Наполнение контентом (копирайтинг)

Контентом называется любая информация, представленная на сайте — изображения, схемы, тексты и т.д. Для того, чтобы сайт пользовался популярностью у пользователей Интернет, важно наполнять его уникальным (существующим в единственном экземпляре) и полезным, интересным посетителям контентом, тематика которого соответствует тематике сайта.

Это относится ко всем без исключения web-ресурсам (в том числе и корпоративным сайтам) — если на сайте нет контента, на нем не будет и пользователей. Наиболее важным типом контента является текст — именно текстовая информация, представленная на страницах ресурса, в первую очередь оценивается поисковыми системами и именно за ней в большинстве случаев на сайт приходят пользователи.

Созданием оптимизированного текстового контента занимаются SEO-копирайтеры — специалисты, способные при написании текстов учитывать интересы и пользователей Интернет, и поисковых машин. Соответственно, от того, насколько качественной будет работа копирайтера, во многом зависит эффективность корпоративного сайта.

Для того, чтобы текстовый контент, размещенный на сайте, «нравился» поисковым системам, важно, чтобы он был грамотно оптимизирован. Оптимизация контента — это «вписывание» в текст определенного количества так называемых ключевых слов, соответствующих тематике сайта и интересам его владельца.

Количество ключевых слов (и качество самого текста) оценивается поисковыми системами, после чего сайт занимает определенную позицию в поисковой выдаче. Чем выше будет эта позиция — тем больше потенциальных клиентов, вводивших тот или иной запрос в строке поиска, придет на сайт.

Важно помнить о том, что привлечь посетителя на web-ресурс — это только половина дела. Необходимо, чтобы он остался на сайте, ознакомился с информацией, приведенной на нем и, в конечном итоге, приобрел товар или услугу. Для того, чтобы это произошло, нужно, чтобы на сайте был размещен полезный и интересный пользователю контент — только в этом случае посетитель сайта превратится в клиента компании.

Внесение новостей

Для того, чтобы сайт на протяжении долгого времени оставался интересным и для поисковых машин, и для посетителей, необходимо регулярно обновлять информацию, представленную на нем. Простейший способ делать это — вести новостную колонку, в которой могут размещаться как новости компании, так и новости той сферы, в которой она работает.

Регулярное добавление новостей на сайт не станет серьезной статьей расходов по его содержанию. В то же время ведение новостной ленты дает владельцам сайта несколько серьезных преимуществ. Так, если на сайт регулярно добавляются новости, это становится показателем лояльности владельцев web-ресурса к его посетителям. Если пользователи видит, что новости регулярно обновляются, его доверие к такому сайту увеличивается — этот ресурс воспринимается им как более интересный, заслуживающий большего внимания. Кроме того, добавление новостей на сайт позволяет формировать «ядро» постоянных посетителей ресурса, которые будут регулярно заглядывать на него как минимум для того, чтобы ознакомиться с новым контентом.

Одновременно с этим улучшаются и «отношения» web-ресурса с поисковыми системами — регулярное обновление контента становится одним из факторов, позволяющих сайту занимать более высокие позиции в поисковой выдаче с течением времени. Нельзя недооценивать важность ведения новостной ленты: зачастую она становится одним из инструментов продвижения сайта и привлечения на него новых посетителей.

Размещение статей

Для того, чтобы на сайт постоянно заходили новые пользователи, необходимо использовать целый комплекс мер, в числе которых размещение статей на сторонних ресурсах. При размещении статей для других сайтов создаются тексты, в которых дается ссылка на продвигаемый web-ресурс. Это дает сразу два положительных эффекта.

Во-первых, в случае, если рекламодатель размещает качественные и интересные, полезные пользователям статьи, это привлекает новых посетителей, которые переходят на продвигаемый сайт, расценивая его как источник информации по интересующей их тематике. Во-вторых, размещение тематических статей позволяет повысить позиции сайта в выдаче поисковых систем (и привлечь таким образом дополнительных посетителей).

Определяя то, на какой позиции должен находиться сайт, поисковые системы оценивают не только количество и качество представленной на нем информации, но и количество сторонних источников (других сайтов), ссылающихся на него. Наличие таких источников дает продвигаемому сайту возможность занимать все более высокие позиции в выдаче поисковой системы по определенным вопросам. Размещенная на стороннем ресурсе статья со ссылкой на продвигаемый сайт позволяет повысить его авторитет в «глазах» поисковых систем.

Для того, чтобы приток новых пользователей (потенциальных клиентов) на сайт был постоянным, важно удерживать и стараться улучшать эти позиции. Именно поэтому размещение статей на сторонних web-ресурсах должно проводиться регулярно — это позволит сохранять крепкие позиции в выдаче поисковых систем и непрерывно получать новых посетителей сайта.

Внесение правок

Вся информация, представленная на сайте, должна быть корректной — важность этого сложно переоценить. В первую очередь данное требование относится к текстовому наполнению сайта — необходимо следить за тем, чтобы сведения, представленные на нем, соответствовали действительности. Отсюда возникает необходимость периодического внесения правок на сайт: в случае изменения алгоритмов работы с клиентами, цен на товары или услуги и т.д. необходимо оперативно изменять информацию на соответствующих страницах.

Не менее важным является правильность кода страниц, проставленных ссылок и т.д. Здесь необходимость внесения правок обуславливается тем фактом, что любые ошибки, имеющие отношение к программированию страниц, крайне негативно влияют на позиции сайта в выдаче поисковых систем. Кроме того, подобные ошибки могут приводить к определенным неудобствам в его использовании пользователями.

Важно, чтобы внесением правок на сайт занимался специалист — только в этом случае можно быть уверенным в том, что вся информация, представленная на сайте, будет корректной, а сам web-ресурс будет безупречно функционировать.